1. 研究背景

“十四五”旅游发展规划明确了我国文旅融合发展的重要目标，2021~2024年以来，多地在文旅深度融合方面因地制宜推出政策，着力推动当地文旅产业高质量发展。党的二十大报告对文旅融合发展历程进行了全面总结，为新时代新征程文旅深度融合发展指明了前进方向。在文旅融合发展背景下，旅游演艺是推动区域经济发展的新业态。旅游演艺产业的发展需要以文旅融合为载体，进而带动区域文化和旅游的经济效益，实现高质量的融合发展。以旅游演艺为核心资源的龙泉古镇景区在石家庄市的旅游市场中占据重要地位，受到了游客的欢迎。用好旅游演艺这笔文旅资源，能提高龙泉古镇的旅游竞争力，是多赢之举。

2. 龙泉古镇旅游演艺概况

(一)石家庄鹿泉区古镇概况

石家庄市鹿泉区因韩信“射鹿得泉”而得名，自古以来，这里就是军事重镇。鹿泉区现有三个古镇：龙泉古镇，土门关驿道，德明古镇。土门关驿道上的土门关驿道，曾经是一个繁华的港口，青石板铺成的古老街道。德明古镇以中国著名的《清明上河图》为蓝本，依山而建，与自然风光融为一体，将古代的生活场景，以真实的面貌呈现在了古镇之中。龙泉古镇则是在异地复建明清古建筑的基础上，以旅游演艺为核心吸引力，打造而成的河北文化旅游新名片。

土门关驿道小镇和德明古镇虽是免费的古镇，但其在石家庄的知名度和影响力却远不及龙泉古镇。究其原因，正是因为龙泉古镇的特色与核心竞争力就是其全天近一百场的旅游演艺活动。另外龙泉古镇的宣传活动，做的很到位，其在京津冀及山西、河南等地区都小有名气，每逢节假日便会有大批游客慕名而来。

(二)龙泉古镇概况

龙泉古镇位于石家庄市鹿泉区西部山前片区，属于石家庄的西部核心休闲地带，是龙泉湖片区的关键项目。龙泉古镇先后获得了河北省“十大文化产业项目”、河北省旅游休闲街区、河北影视集团影视基地、石家庄市十大特色商业街区等荣誉称号。与石家庄的其他古镇不同，龙泉古镇采用的是用近四十年的时间在全国各地收集而来的老房子、老门楼、老石雕、老石刻等老物件，这些老物件均有百年的历史传承，采用异地迁建的方式，严格按照中式古建筑规制精心打造而成的明清古建筑群。

龙泉古镇是一个集河北传统文化和历史文化为一体的新的影视文化旅游景点，它围绕《看见河北》这一主旋律，通过故事和电影的结合，形成了一种“身临其境”的戏剧体验。龙泉古镇以明清时期的建筑风格为主，以“明文化古街”、“民俗风情街”、“匠工街”等为主要内容，重现鹿泉“三省通衢”的“旱码头”风采。充分发挥河北“文旅客厅”的优势，积极探索、宣传旅游演艺的新理念、新方式，为石家庄树立新的文化高地、新形象。

(三)龙泉古镇旅游演艺活动的内容

龙泉古镇旅游演艺活动大体包括开园仪式(战马开城迎宾、花仙子迎宾)、杂技绝活(花样转碟、顶技、空中芭蕾、龙泉奇术、猴戏)、仿古角色表演(美猴王送福、繁华盛世、踏春盛典、唐僧师徒游龙泉)、民国角色表演(石门往事、民国往事)、歌舞表演(映月歌韵、龙泉飞仙、上春山)、大型实景历史剧(《韩信·背水一战》《三英战吕布》)、网红娱乐互动(王婆说媒、李白说、比武招亲、快乐密盒、快乐小丑)等项目内容，演艺种类多，每日演出近百场。

(四)龙泉古镇旅游演艺活动的特点

1)旅游演艺主题鲜明

龙泉古镇以厚重深远的河北历史和文化为题材，采用沉浸式电影艺术为手法，依靠独特的古建筑为载体，向世界讲述河北历史、河北文化、燕赵人物的英雄故事，以期让更多人感受河北历史和文化的魅力。民国风情街区，以沉浸式电影艺术为手法，向世界讲述民国往事、石门往事，勾起人们对老石家庄的浓情回忆。大型实景演艺《韩信·背水一战》以公元前204年韩信于河北石家庄鹿泉地区以及井陉地区攻打赵国为题材，以实景历史古建筑为背景，井陉之战为主线，再现了韩信背水一战之魄力、智谋、变通和坚定信念，这些演艺内容是石家庄人的回忆与骄傲。

2)旅游演艺形式多样

如今，龙泉古镇的舞台上，除传统戏曲剧目之外，还增加了许多现代文娱节目、民俗杂耍、民间绝技、网上互动等。表演场地的设置比较灵活，可以分为静态舞台和流动舞台；有的在陆地上，有的在水中，有的在空中；大的如赛道，小的如舞台，散布于龙泉古镇各处[1]。表演者中既有专业文艺人士，也有群众演员，有的上过上过央视，有的参演过著名电视剧，有的是附近村庄的普通老百姓，都在向来自全国各地的游客展示着自己的专业与淳朴；扮演的角色既有帝王将相，又有小丑汉奸，更有小朋友所喜爱的孙悟空、李白等。大型实景演出《韩信·背水一战》的剧场设在韩信广场，表演融入诗画歌舞、戏曲、武术杂技等精彩片段，韩信点兵、登坛拜将、萧何月下追韩信、两军对峙、韩信与香姬的爱情故事，演艺名场面震撼人心。整个演出时长60分钟，戏剧情景表演、歌舞乐、战马演绎融于一体，实景再现，场景大气恢宏，全力打造一台视觉、听觉、触觉为一体的演艺盛宴。

3)演艺内容持续优化

自开园以来，龙泉古镇旅游演艺活动经过不断地探索与更新，知名度在河北地区乃至全国范围内越来越高。该古镇不仅开创了《看见河北》演艺表演的先河，而且尝试了夜间实景演出，拉长了产业链条，使自身获得了更大的发展，也带动的周边龙泉湖片区的整体发展，丰富了石家庄的夜生活。龙泉湖在坚持河北文化内核的基础上，又不断借鉴其他城市演艺型景区的发展模式，不断为龙泉古镇注入新动能。2023年因西安大唐不夜城景区推出的盛唐密盒及电影《长安三万里》的爆火，龙泉古镇随即借鉴增设了《奇幻李白》及李白说这两项表演，受到了游客的喜爱与好评。2024年开封王婆又火遍全网，龙泉古镇也随即增设《王婆说媒》活动，内容新颖亲切，来自全国各地的年轻游客争相上台，成为了龙泉古镇的又一大亮点。

(四)龙泉古镇旅游演艺活动的影响

文化是一座城市的血脉与灵魂，赋予城市独特的魅力与创造力。龙泉古镇景区以《看见河北》作为演艺主题，不仅成为游客们驻足观赏的焦点，更是石家庄这座城市形象的闪亮名片，通过旅游演艺的展示方式，显著提升了石家庄在游客心中的辨识度以及对其特色文化的感知度。随着龙泉古镇景区知名度的提高，更好的汇聚城市核心凝聚力，越来越多的游客来到龙泉湖片区，进而推动整个石家庄文化旅游产业的发展步入一个全新的高质量阶段。

龙泉古镇的旅游演艺活动，不仅可以激发游客对中国传统文化的浓厚兴趣，还促进了他们参与到中国传统文化传承与保护的行动中来。在这样的正面影响下，石家庄的整体旅游形象得到了显著提升，城市知名度和美誉度大幅增加。正是这些精心策划的旅游演艺的存在，使得“文化石家庄”在新时代背景下展现出更加迷人的光彩，让这座古老而又年轻的城市焕发出新的生机与活力，有力推动新时代背景下“文化石家庄”走向新高度。

3. 龙泉古镇旅游演艺发展中存在的问题

(一)旅游演艺节目创新性不够

近年来旅游演艺同质化现象愈发严重，游客开始出现审美疲劳，如何规范旅游演出行业持续健康发展，成为全行业共同面临的课题。目前，石家庄龙泉古镇景区的旅游演艺节目也同质化现象，创新形势不容乐观。虽然龙泉古镇的旅游演艺项目跟随网红流量趋势在不断更新，但这大多为某类演艺项目在其他旅游目的地爆火之后引入龙泉古镇的。虽然这也会为古镇演艺项目注入新的生机，提升游客吸引力与满意度，但这终归不如龙泉古镇在坚持自己文化内核的基础上创作出自己所特有的精彩演艺。

(二)日间旅游演艺活动重复内容较多

经过实地考察发现龙泉古镇虽然每天都会有近百场的旅游演艺项目，但其中重复内容较多，大部分的演艺项目都会在上午场、下午场及夜场进行重复表演。龙泉古镇的美猴王献福、快乐小丑、三英战吕布、花样杂技、龙泉猴戏等项目都会在上午、下午及晚上进行重复演出，虽然第一遍的表演会给游客带来较大的冲击与震撼，但当看到第二甚至第三遍时会产生审美疲劳与厌倦。

(三)旅游演艺安排管理欠妥

随着龙泉古镇景区知名度的提高，游客数量也越来越多。演员在演出过程中一方面人多拥挤，尤其在节假日期间，游客众多，如果不能进行妥善的安排与管理，必将会引起游客的不满，并存在一定的安全隐患。第一，民国往事以及唐僧师徒游龙泉这两项演出需要演员在古镇内流动演出，游客跟着游客跑存在安全隐患。第二，孙悟空献福、比武招亲、三英战吕布等演艺项目在表演过程中，存在游客拥挤、抢座等现象，安保人员在管理过程中时有与游客产生冲突的现象。第三，虽然可以通过节目单及景区广播的方式了解表演节目的时间与地点，但是在夜场期间，由于天气较黑，游客往往看不到具体的演出地点在哪里，都是听到音乐、看到灯光才能找到演出的具体位置，如果工作人员不及时疏导安排，会产生游客乱跑抢位置等现象。

4. 龙泉古镇旅游演艺提升策略

(一)打造高质量旅游演艺节目

景区的旅游演艺节目是有生命周期的，如果长时间的不更新会引起游客的审美疲劳，进而导致吸引力和竞争力的降低。龙泉古镇的李白说、王婆说媒均是借鉴的其他景区的演艺节目，缺乏自身特色。而景区主推的大型实景演出《韩信·背水一战》则是请专业团队打造而成的特色演艺节目，符合景区的文脉与历史，自开演以来，受到了广大游客的喜爱，好评如潮。龙泉古镇景区应该充分挖掘河北的历史文化资源，在此基础上推出自己景区独属的优质演艺节目，持续为景区发展注入新鲜血液，推进龙泉古镇的可持续和发展[2]。燕赵自古多慷慨悲歌之士，将相和、荆轲刺秦、曹魏三国文化等都是不错的演艺题材，龙泉古镇可以加以借鉴、打造。

(二)持续更新景区旅游演艺节目

对龙泉古镇每日演出场次较多，应当关注重复次数超过三次的节目，有针对性的进行更新与调整。笔者通过实地考察发现，龙泉古镇景区的旅游演艺节目表演专业又新颖，但是如果长期不更换内容，会降低对重游游客的吸引力。因此，龙泉古镇景区应当在坚持自身文脉的基础上，不间断的对演艺节目进行适当的调整与更新，以此来提升重游率[3]。比如重复三次以上的节目美猴王献福、快乐小丑可以在演员专业技巧的基础上更换一下表演内容，提升游客体验。还有三英战吕布项目，可以对上午场和下午场进行一下调整，延展一下故事内容，既丰富了演艺内容，又可以为游客带来新的演艺项目。

(三)做好旅游演艺活动规划

龙泉古镇景区应科学统筹，做好旅游演艺项目的管理和服务工作。首先应科学设计演艺节目单，把握好演出时间和演出地点的分配工作，既不让游客等待时间过长，又不用因担心错过演出而拥挤奔跑。其次应精心编制游客“旅游演艺观赏图”，直观地图方式将演出时间地点准确的告诉游客，方便掌控观看节奏，按自己需求选取表演。最后要对演艺管理人员进行全面培训，既要对节目演出时间地点熟记于心，为游客提供耐心准确的解答，又要工作认真负责，在不让游客反感的基础上，维护演艺场所的秩序，让游客在观看演艺过程中舒适安全。

总之，龙泉古镇景区应当抓住国家支持文旅融合和促进旅游演艺发展的战略机遇，充分挖掘河北地区历史文化资源，深度刻画河北省的历史文化名人，坚持贯彻“看见河北”这一主题，让龙泉古镇成为全国各地了解河北文化的重要途径与载体，丰富景区的表演内容，打造成为石家庄市龙泉湖片区的龙头项目。

参考文献