随着现代社会的迅速发展，自20世纪80年代以来，文字、图像、声音等多种符号所组成的多模态现象已逐渐成为学者的研究热点，并且逐步涌现出新的研究理论与研究发现。2009年，张德禄曾表示多模态话语是指运用听觉、视觉、触觉等多种模态，通过语言、图像、声音等多种手段和符号资源进行交际的现象 [1] 。而多模态隐喻研究融合了多模态话语分析和认知语言学的新兴观点 [2] 。根据多模态隐喻学者的研究发现，隐喻不仅仅在语言文字中作为一种修辞方式，同时也是一种思维方式。人们基于自己的生活经验、文化背景等，通过自身的感官系统，产生多模态认知。例如：张静(2016)在分析《经济学人》封面漫画时，有一幅封面图像采用圣经里的原型，同时进一步用《旧约》里的文字进一步加深对该原型的印象 [3] 。然而如果读者对圣经及《旧约》并不了解，那么便不能感受到这幅封面的隐喻意义。

《哈佛商业评论》(Havard Business Review)创刊于1922年，距今已有超过100年的历史。肩负着“提升管理的实践，影响变革的世界”的使命和理念，提供世界领先的管理理念、管理思想和领导方法以及案例分析，被读者们普遍认为是国际管理领域中“最权威、最有价值和最为独特”的期刊第一名。2002年正是在中国推出简体版。作为国际管理领域权威期刊，《哈佛商业评论》在全球具有10个语言的11个版本。该杂志中文版本致力于推进中国企业管理实践和研究的国际化，为中国商业人士提供最佳的商业简介和管理理念。

杂志封面作为该期刊的外部形态，图片、标题、色彩搭配等方面直接体现了该杂志的重要内容，是杂志的“第一形象”。因此本研究基于多模态隐喻理论，通过分析《哈佛商业评论》中文版本中的多模态隐喻，分析该杂志中文版本的本土化水平，继而为中国杂志走向世界可以从哪些层面进行跨文化调整提供一些启示。

隐喻最早运用在传统修辞学和文学批评领域。1980年，美国语言学家莱考夫和约翰逊合著出版《我们赖以生存的隐喻》(Metaphors We Live By)。在该书中，二人提出了概念隐喻的理论(Conceptual Metaphor Theory, CMT)，指出隐喻不仅是一种话语修辞手段，还是一种思维和认知方式，能够促使人们从一个事物去理解另一个事物，并且将概念隐喻分为三大类结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻 [4] 。结构隐喻指一个概念通过隐喻的方式用另一个概念表达出来，本体隐喻指人们借助对客观事物或事物的经验认知来理解其他事物，而方位隐喻指立足于人对空间方位的感知来组织一个互相关联的概念完整系统 [5] 。虽然莱考夫和约翰逊在提出概念隐喻时表示概念隐喻并不仅仅用来分析“语言”领域。但在该理论构建之初，学者主要还是用该理论研究语言文字、修辞等的单模态隐喻，例如郎天万，蒋勇(1997)；林书武(1998)；胡壮麟(2000)等。随着学者研究的更新以及社会的不断发展，人们的研究从单一语言模态逐步发展到声音、图像、颜色等多种类型的符号模态，概念隐喻理念也随之更新。Forceville (2006)提出，传达信息的媒介发生改变时，所表达的信息也随之改变，而能够传达信息的媒介由文字、图像、音乐、色彩等多种符号系统构成，以往概念隐喻仅在语言上的研究并不完整，概念隐喻还应该系统地研究非语言领域和多模态隐喻 [6] 。因此，对于多模态隐喻的研究成为了学者新的研究方向。

在定义多模态隐喻之前，首先要知道“模态”的概念。福塞维尔(2009)认为模态是一种符号系统，能够为人们所解读 [7] 。孙毅和唐萍(2021)认为模态被认为是由某特定感知过程产生的可解释性符号系统 [2] 。福塞维尔(2009)正式提出多模态隐喻的概念：与单模态隐喻相对，指通过两种或两种以上的模态体现出源域和目标域映射的隐喻现象。举例来说，刘熠和张文烨(2020)运用多模态隐喻研究《北京周报》主题封面中的国家形象，其中指出在“机械交通”类的隐喻中，“机械”为源域，如高铁、齿轮、农机等，“经济体”为目标域，一台完整的机械需要多种不同的零部件，从而以此映射“国家是台多中因素共同构成和推进发展的经济体” [8] 。

经过十几年的发展，多模态隐喻的研究集中在两个方面，一个是将传统语言修辞层面的概念隐喻理论引申到其他模态层面，例如王冉(2023)，郜丽娜和周韦(2022)，苟一鑫(2021)等；另一方面是将多模态隐喻理论与其他研究对象结合进行跨学科研究(如漫画、广告、电影、海报等)，为多模态语篇的实践提供指导。例如张保培(2019)，孙小孟(2020)，李丽娟(2021)，赵秀凤(2022)，高迈(2023)等。然而一直以来，认知语言学更多的是从单一语言文化的角度分析多模态隐喻，很少通过对比中西方多模态隐喻的相同点和不同点 [9] 。

隐喻和文化存在着一定的关系，准确来说，文化因素是影响隐喻的理解和构建。学者也逐渐将隐喻概念与文化维度结合研究，或从跨文化的维度对隐喻进行解读。如科维西斯(2005)对认知语言学领域隐喻与文化的关系进行研究，认为人在现实的文化语境中，使用的隐喻更为复杂 [10] ；项成东和姚磊(2018)从政体话语的角度分析隐喻解读与文化认知，探讨隐喻解读的跨文化变化 [11] 。不过，在多模态隐喻解读方面结合跨文化认知的研究还并不是很多。

根据Nvivo工具的编码结果，笔者对语料库进行编码分析。在结构隐喻下识别出4种隐喻类型：“机械”隐喻、“工作”隐喻、“领导”隐喻和“网络”隐喻；在实体隐喻下识别出3种隐喻类型：“有机体”隐喻、“实体与物质”隐喻和“容器”隐喻；在方位隐喻下识别出2种隐喻类型：“下方位”隐喻和“右方位”隐喻。如 表1 所示。

本研究对《哈佛商业评论》中文版本封面语料中的多模态隐喻进行了识别和解读。研究发现，杂志封面对概念隐喻的使用频率较高，在此次36幅封面中，有33幅封面可以从中识别出隐喻概念，且在结构隐喻、实体隐喻和方位隐喻三个方面各有侧重。具体来说，在结构隐喻中，“工作”隐喻和“领导”隐喻是封面的重点，分别占比30.3%和27.3%，体现出该杂志对职场工作与职场领导的看重；在实体隐喻中，“有机体”隐喻和“实体与物质”隐喻分别占比44.4%，这说明该杂志较为喜欢用生命体和物质的形象来表述主题概念；在方位隐喻中，“右方位”隐喻有4幅，占比66.7%，说明在杂志封面中，更强调“向右”、“向前”的趋势和状态。

《哈佛商业评论》中文版本的文章70%来源于英文原版，30%来自中国本土案例分析，从源域的选择来看，文字模态构建了较为符合中文习惯的话语体系，标题也较为符合中文标题的表达习惯和排版习惯，即言简意赅、位置显著、句式对仗、语气加强等特点。但仍旧使用一些西方印象文化的传播符号，属于中国常见形象的传播符号并不多，在文化维度上仍体现出比较典型的西方文化特征。从目标域的角度来看，《哈佛商业评论》聚焦多种商业理念和企业管理问题，主要涉及企业领导力、影响力、公司福利与健康、居家办公、双职工职业压力、科技与员工、老龄化、女性权力等各种大环境下企业所面临的问题与现状。

朱菊芹(2020)指出，文化的基本价值，与该文化的最基本概念因与结构应当是连贯的、一致的 [12] 。封面是纸质文学作品的有机组成部分，它不仅是读者对作品的第一印象，而且也参与了作品意义的生成 [13] 。隐喻概念下的封面使得读者能够更好地通过构图、色彩等感知、理解封面意图的表达。因此杂志在进行设计时，要考虑尽量减少文化的特殊性，构建相对普遍的、等值的概念隐喻，尤其在杂志进行跨文化宣传与传播时，要充分考虑原语文化意识和目标语载体的充分融合，构建符合不同文化的人们理解的杂志封面的隐喻符号。

本文系天津市研究生项目资助：“一带一路”背景下天津城市宣传片文化形象语料库的构建与应用(项目编号：2023YJSSS009)。