茶文化旅游是指将茶业资源与旅游进行有机结合的一种旅游方式，茶旅融合通常是以茶文化为主题，以达到积极的休息与娱乐、获得知识和体验人生价值等为目的而展开的形式多样、内容丰富的系列旅游活动 [3] ，其基本形式是以秀美幽静的环境为条件，以茶区生产为基础，以茶区多样性的自然景观和特定历史文化景观为依托，以茶为载体，以丰富的茶文化内涵和绚丽多彩的民风民俗活动为内容，进行科学的规划设计，涵盖观光、求知、体验、习艺、娱乐、商贸、购物、度假等多种旅游功能 [4] 。

茶文化旅游当前以三种方式为主，一是以茶为主的观光景点，如武夷山大红袍景区、侗族仙人山古茶园、莫干山最美茶园等，部分景区包含具有民俗特色的茶艺表演，如四川蒙顶山的“龙行十八式”、西湖龙井茶的手工炒制、云南白族的“三道茶”等；二是以茶文化为内容的景点，如杭州中国茶叶博物馆、台湾坪林茶业博物馆等机构，还有浙江湖州“茶圣”陆羽故居青塘别业、南京栖霞寺后山古试茶亭遗址等文物古迹；三是茶文化节庆旅游和会展旅游，如河南信阳茶文化节、江苏镇江宋茶文化节、上海国际茶文化旅游节、中国国际茶业博览会等。其中，第五届中国国际茶业博览会于2023年在杭州举办，展示展销面积5万平方米，茶产品达一万多种，近900家国内外知名茶企参展。造成上述三种茶文化旅游业态的主要原因如下：一是现有茶资源的整合利用，减少旅游开发资金投入，例如茶园的自然风光旅游；二是对茶文化的集中保护，通过博物馆丰富茶文化展示形式，开展专业、规范宣传；三是政府主动作为，通过茶文化艺术节等方式，促进经济发展。

随着乡村旅游的发展，茶文化旅游作为休闲农业的一个重要组成部分，近年来更是受到游客的喜爱，2023年春节假期，普洱市共接待旅游者236.93万人次，茶马古道旅游景区累计接待游客超7万人次；景迈山茶林文化景区接待游客2.7万人；临沧市春节期间共接待游客83.54万人次，旅游总收入达6.53亿元。

随着乡村振兴战略的提出，城乡协调发展、农民就业问题、乡村治理现代化、生态文明建设等问题也提上日程，如何针对不同地区、不同情况进行不同的振兴策略，是亟待解决的问题。茶文化旅游承载着乡村振兴战略的重要寄托，茶叶产区通过发展茶文化旅游，不仅能够带动当地的经济发展，增加农民的收入，还能促进农村地区产业结构升级，并为农村地区提供更多的就业机会，缓解农村就业压力，对促进农村地区发展富裕有着重要意义。同时，茶文化旅游的发展还能促进乡村治理现代化，提高乡村的文明程度和公共服务水平，使农村地区的生活质量得到进一步提高。此外，茶文化旅游还能促进农村地区生态文明建设，带动相关产业的发展，形成完整的产业链条，推动农村经济的多元化发展 [5] 。

茶文化旅游不但承担着对我国传统茶文化的进一步发掘、继承和弘扬的责任，更肩负着向世界宣传、展示中国茶文化的重任，是增强国际影响力的重要手段之一。茶文化作为我国传统文化的重要组成部分，具有深厚的历史底蕴和独特的文化魅力。通过茶文化旅游，人们可以深入了解和体验我国的传统茶文化，感受其独特的魅力。在旅游过程中，游客可以通过参观茶园、了解茶叶的制作过程、品尝各种茶叶等体验，增强文化自信和认同感，进一步促进我国传统文化的传承和发展。

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对于旅游的需求也越来越高，传统的旅游方式已经不能满足人们对于高品质、个性化旅游的需求，因此，旅游产业供给侧改革成为了旅游业发展的必然趋势 [6] 。而茶文化旅游正是旅游产业供给侧改革的一个重要方向。通过将茶文化与旅游相结合，提供多元化旅游产品和服务，满足消费者对于高品质、个性化旅游的需求。同时，茶文化旅游还能够促进旅游业的结构调整和转型升级，推动旅游业向更高水平发展。

茶文化旅游所展示的形式与精神相结合的美的意境，有助于提高人们的审美，并提供一定的精神依托。在快节奏的现代生活中，人们可以通过参加茶文化旅游活动暂时远离城市和生活压力，专注于品味茶叶的香气，感受其文化底蕴。此外，在旅游过程中，人们可以通过参观茶园、了解茶叶的制作过程等途径感受自然之美和人类的智慧，这种感受不仅能够让人们更加珍惜生命和自然环境，还能够为人们提供精神上的寄托和安慰。

当前，大多茶园景点并未充分深入地挖掘和展示茶文化的内涵和特色，仅仅只是展示茶园风景，缺少对本地茶文化史料的梳理和展示，对本地名人与茶叶的相关故事、字画书籍、文化遗产等信息的挖掘不够充分，游客可以品茶、买茶、参加相关节事活动，却无法更加深入地了解当地茶文化的历史、传统和特色 [7] 。这不仅使游客无法全面领略茶文化的魅力，也限制了茶园景点文化价值的提升。

虽然以茶为核心要素的景点很多，但是很多景区产品形式单一，缺乏多样性和创新性，游客往往只能进行参观和简单的参与，无法深度体验更多相关活动和项目。一些景区虽然配备了讲解员，但通常讲解员只是将一些基础知识和理论讲给游客，无法让游客对当地特色有更深入的了解，影响游客的体验和满意度。部分茶区在开发旅游活动时仅仅模仿其它相似景区的营销模式，导致旅游同质化现象加重，自身特色无法充分显现，不仅会降低自身在市场竞争力，还可能导致旅客数量的流失。

因茶叶种植业的属性，大多数茶叶相关景区位于农村地区，这些地区大多配套产业设施不完善，如交通不便、卫生条件较差、住宿环境简陋、停车设施不完善等，严重影响了游客对乡村茶文化旅游的整体印象，制约了乡村茶文化旅游的发展 [8] 。其中交通的不便，让游客难以抵达这些景区，游客往往需要依赖私家车或者包车前往这些景区，到达地点后又会产生停车难的问题，要么只能违章停车，要么要交纳高昂的停车费才能有地方停车，导致了旅游成本增加的同时也给游客带来了诸多不便。卫生条件和住宿环境的欠佳会让游客产生不舒适的感觉，影响旅游体验。

茶旅融合需要大量的资金投入，包括基础设施建设、旅游宣传推广、茶叶采购等方面的费用。然而，目前很多茶园景点缺乏足够的资金支持，导致无法开展更多的旅游项目和活动。这不仅限制了茶园景点的进一步发展，也影响了茶旅融合的深入推进。因此，如何吸引更多的投资，提高资金的使用效率，是当前茶旅融合面临的重要问题之一。

茶旅融合是一个系统工程，涉及文化、旅游、农业等各方面，需要政府进行统筹规划，搭建支撑体系。首先，政府应该加大扶持力度，通过组织开展高水平的茶文化交流活动，搭建官方交流平台，吸引各类企业、组织积极参与，同时也鼓励民间自发开展各种形式的交流活动，并从法律、合规等方面为这些活动提供必要的指导和保护，确保活动的顺利进行，保障参与者的权益 [9] 。此外，政府还需要加强对相关单位的监督力度，确保他们在口碑和信誉方面达到标准，以提高在社会中的知名度和美誉度。对于本地的茶企，政府应该鼓励他们向文旅方向转型升级，并提供适当的优惠政策和财政补助，这样不仅可以推动茶企的发展，还能为当地创造更多的就业机会和经济效益。在吸纳人才方面，政府需要积极引进具备专业知识和技能的人才负责策划、管理和运营等工作。同时，政府还需要加强对相关人员的培养和管理，提高专业素养和服务质量，让游客在旅游过程中能够获得更好的体验感和满意度。

深入挖掘茶文化的内涵和故事，不仅可以丰富旅游产品，提高旅游路线的吸引力，还可以传承传统文化和非遗文化，提高社会的认知度和认同感 [10] 。茶文化承载着制作技艺、文化内涵、社会影响力等多方面的价值，其背后所蕴含的文化价值和社会价值极为重要。传播茶文化，一定要注重传统茶文化、制作技艺、品牌故事的传承，商家可以以传统文化为核心，展现茶文化的精神内容和文化理念，强化人们与传统文化之间的联系，让人们可以透过传统文化了解茶文化的内在精神和传承过程。在进行茶文化旅游规划时，还要对不同的旅客群体进行不同的市场定位，例如，对于喜欢体验茶文化的游客，可以重点推广茶文化的历史背景和传统制作技艺；对于喜欢享受美食的游客，可以推出以茶文化为主题的特色菜品；对于喜欢探索非遗文化的游客，可以介绍茶文化背后的传统制作技艺和品牌故事等，要有所侧重。

开展茶文化旅游活动要做到形式上创新，内容上独具特色。除了传统的采摘、品茶等旅游项目外，还可以根据各地实际情况，把茶叶的制作过程进行旅游化开发，游客不仅可以看，还可以在专业人士的指导下自己动手做，并将自己制作的茶叶带回家，从中获得充足的体验感和成就感，有些项目还可以开发成大型活动，从而形成事件营销，成为周期性旅游产品。如武夷山全国乌龙茶茶王大赛、全国表演型茶艺大赛、武夷山民间茶艺表演等。还可以进行科技赋能，通过影像展示、5D互动、主题场景、故事演绎等形式，让游客“玩”起来，增强互动性、新奇感和体验感。此外，还可以通过合理安排旅游线路，把茶文化旅游景点与其他景点相结合，提升茶文化旅游产品开发的整体性，使分散的景点围绕茶主题形成一个大的旅游景区，增强可玩性。

茶文化旅游适用于各个年龄段人群，在进行传播时可以采用全平台、无死角式的宣传模式，让不同的人了解茶文化旅游的理念、内容和实践价值。首先可以通过营造茶旅融合的热烈氛围，如在各个城市开办茶会、茶展、茶文化研学、茶演等活动，激发民众对茶文化的兴趣，进而对茶旅有一定的了解和向往。其次还可以打造茶文化特色IP，借用卡通人物形象吸引游客进行茶旅之行。还可以借用其他IP，在其中植入茶文化内容，进行充分融合，吸引游客前往。此外，还可以以申遗成功为契机，以茶文化为切入点，深化中外文化交流，开拓国际茶旅市场 [11] 。