假设

路径

非标准化系数

标准差

T值

p值

H1

互动性→购买意愿

0.226

0.048

4.713

^***

H2

智能化程度→购买意愿

0.099

0.042

2.384

0.017

H3

多样性与趣味性→购买意愿

0.123

0.049

2.486

0.013

H4

情景符合性→购买意愿

0.144

0.061

2.373

0.018

H5

互动性→消费者情绪

0.121

0.049

2.49

0.013

智能化程度→消费者情绪

0.121

0.042

2.848

0.004

多样性与趣味性→消费者情绪

0.168

0.051

3.295

^***

情景符合性→消费者情绪

0.163

0.062

2.626

0.009

消费者情绪→购买意愿

0.249

0.06

4.15

^***

H6

互动性→消费者认知

0.191

0.054

3.512

^***

智能化程度→消费者认知

0.238

0.048

4.962

^***

多样性与趣味性→消费者认知

0.279

0.057

4.87

^***

情景符合性→消费者认知

0.285

0.071

4.04

^***

消费者认知→购买意愿

0.195

0.059

3.297

^***